Qué es un copywriter y por qué no es lo mismo que un redactor

Es una duda muy común preguntarse qué es ser un copywriter y cuál es la diferencia entre redactor y copywriter, ya que son profesiones que se confunden continuamente. Es posible además que hayas leído algún artículo y te hayas quedado exactamente igual que antes (o peor), ya que muchos posts se contradicen con otros, o se comparan únicamente aspectos de ambas profesiones que son muy parecidos. Pues bien, en este post vas a despejar todas las dudas que tenías. ¿Te quedas?

¿Eres redactor de contenidos o copywriter? ¿Cuál es cuál?

Para muchos no es fácil describir qué hace un copywriter ya que el término no se conoce tanto fuera del marketing y de profesiones creativas, así que tienen que recurrir a una profesión que se parezca e intentar hacer una definición lo más acertada posible. Un poco lío todo, ¿no?

La alternativa tampoco es mejor, ya que si dices directamente “soy copywriter” las reacciones serán algo como esto:

“Copy.. ¿qué?”

“Ya estamos con los nombrecitos en inglés…”

Y mi favorita de todos los tiempos (basada en hechos reales):

“¡Qué bien! Y… ¿qué haces con el copyright exactamente?”

Pero oye, que aquí no estamos para juzgar a nadie, que bastante complicado es este mundo del marketing digital a veces. Además, todos sabemos que dentro de unos años habrá profesiones que hoy ni siquiera existen. Así que si estás aquí porque no tienes ni la más remota idea de qué es un copywriter y quieres despejar dudas, te entiendo perfectamente: yo tampoco lo sabía.

Entonces, ¿copywriter y redactor son lo mismo? Hay dos respuestas a esa pregunta:

• Respuesta corta: No.
• Respuesta larga: No, pero su trabajo es similar en algunos aspectos.

Si quieres conocer más a fondo estos conceptos, te cuento lo que he aprendido sobre copywriting y redacción tras unos cuantos años de experiencia en el sector. ¿Lo vemos?

¿Qué es ser redactor o redactora?

Una redactora o redactor es aquella persona que se dedica a la redacción y produce textos de manera profesional, como artículos, contenido editorial, manuales, etc. Digamos que es una persona, normalmente con formación en periodismo y/o marketing, que redacta textos de diferentes temáticas (por lo general artículos) con objetivos que van desde informar o atraer tráfico a la web hasta generar engagement o convertir visitas. Un ejemplo sería redactar un post en el blog de una ecommerce con el objetivo de derivar el tráfico que recibe hacia productos o categorías seleccionados para convertirlo en ventas.

Hay varios tipos de redactores, desde generales hasta especializados en temáticas concretas, y pueden tener formación en SEO con el objetivo de optimizar artículos y páginas con técnicas de posicionamiento web. A esta persona se la llama redactora SEO.

¿Qué es un copywriter y qué hace?

Una o un copywriter es aquella persona que se dedica profesionalmente al copywriting o redacción publicitaria, disciplina que consiste en producir textos persuasivos orientados a acciones de marketing, publicidad y/o ventas. Para hacer una definición resumida, podemos decir que copywriter es un redactor creativo orientado a publicidad.

Debes saber que hay varios tipos de copywriter (te contaré más en otro post) y que cada uno tiene unas características determinadas pero, por lo general, las funciones de un copywriter son las siguientes:

• Redacción de eslóganes de publicidad.
• Redacción de textos (copy) y micro-copy para páginas web y su interfaz.
• Redacción de anuncios para plataformas y redes sociales.
• Redacción de campañas y secuencias de email marketing y marketing automation.

Por otra parte, también existen los SEO copywriters, que son copywriter con formación en SEO que aplican técnicas de posicionamiento web a su copy y textos. Esto supone un tiempo mayor a la hora de crear el copy ya que hay que realizar una investigación exhaustiva, una búsqueda de palabras clave por las que posicionar y analizar qué fórmulas pueden encajar con el proyecto para que el resultado sea el mejor posible. Y sí, funciona, y muy bien además.

En resumen, ¿cuál es la diferencia entre redactor y copywriter?

Las diferencias entre redactor y copywriter van desde el objetivo para el que se redacta hasta el dinero que se percibe, pasando por el tipo de textos que producen o el nivel de creatividad que se necesita para desempeñar cada profesión. En esta tabla te resumo de manera orientativa las principales diferencias entre redactor y copywriter:

Espero que con este post hayas despejado tus dudas un poco más y que ahora sepas diferenciar ambas profesiones que, aunque tengan similitudes, son bastante distintas. ¿Crees que se parecen más de lo que se diferencian? Me interesa mucho saber tu opinión, así que déjame tu punto de vista en comentarios o cuéntame qué dudas tienes sobre contenido web.